因子分析方法在营销调研中的应用

摘要

因子分析是一种常用的多元统计分析方法。本文以因子分析方法在营销调研中的应用为例，介 绍应用因子分析方法的七个步骤 ：确定因子分析的目的、构造变量之间的相关系数矩阵、确定因子分析的方法、 旋转因子、解释因子、计算因子得分和判断模型拟合度等，并举例说明因子分析在市场细分、产品、价格、渠道、 促销等营销调研方面若干应用场景。