新商科背景下市场营销专业“以赛促学、以赛促教”教学改革与探索

摘要

新商科背景下，数字经济变革对市场营销专业教学提出挑战。传统教学模式重理论轻实践，教学内容滞后、学生缺乏创新及数据分析能力、跨界融合不足。为培养适应时代需求的复合型人才，本文提出“以赛促学、以赛促教”的教学改革。该模式通过组织学生参与营销竞赛，激发学习兴趣，提升其实践、创新、团队合作及问题解决能力；同时推动教师教学观念、方法和内容的更新。通过“以赛促学、以赛促教”，市场营销专业能有效培养学生综合能力，推动教学改革，提升人才培养质量，适应数字经济时代的新要求。