双循环背景下健身服务业的发展：趋向、挑战与策略——基于 Keep 健身的实践案例

摘要

在双循环格局下，我国以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，加快经济高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需求。伴随健康中国战略的实施，大众对体育健身消费需求不断增长，大健康产业迎来了发展的契机，但当前体育健身服务供给，尚未满足人民对美好生活的需求，如何借助“双循环新发展格局”，推动健身服务业高质量发展，成为体育产业转型发展的必要一环。推动体育产业高质量发展。也是应对体育产业链循环受阻与产业转型的必然要求。本文简述健身服务业的发展趋向，分析发展中面临的挑战，并以 Keep 健身为例，围绕重视消费政策供给、优化营销服务模式、运用智能技术赋能、立足数字经济场域、深耕自主创新产品五个维度，探究健身服务业的发展策略。