老字号与现代数字营销的融合发展研究

摘要

随着数字化浪潮的推进，数字营销已成为品牌发展的新引擎。老字号品牌，作为历史的见证者，正面临前所未有的挑战与机遇。为焕发新生，老字号需跨越传统束缚，拥抱数字变革。其转型策略涵盖：构建全渠道营销网络，实现线上线下无缝对接；引入预售定制模式，强化消费者参与感与归属感；利用数字平台，创新品牌叙事，深化情感链接；培育数字营销人才，打造专业团队；以及探索体验式营销，创造独特品牌记忆。通过这些举措，老字号品牌可在数字时代焕发新光彩。