咸宁非遗文化在地方老字号品牌包装设计中的转译表达研究

摘要

在当今国潮文化蔚然成风的背景下，咸宁老字号品牌正经历着一场华丽的蜕变，它们不再局限于“旧时光”的记忆，而是积极拥抱“新国潮”，通过研发新品、电商直播、科技创新以及非遗文化与现代设计的深度融合，吸引年轻消费群体的目光。这一转变，不仅是对传统文化的致敬与传承，更是对现代消费趋势的精准把握与响应。文章从鄂南地区文化的调研着手，以打造咸宁中华老字号产品赤壁青砖茶文化主题包装设计为案例，研究如何将非遗文化转译成图形语言，把传统地域特色文化与产品包装的市场取向进行有机融合，创造出既具有传统韵味又不失现代感的包装设计。这些图形语言不仅直观地展示了鄂南文化的独特魅力，也增强了产品的文化附加值，通过图形语言构建非遗文化体系，将鄂南地区的非遗文化资源进行系统化整理与创意开发，形成具有鲜明地域特色和品牌识别度的文化符号，实现了非遗文化与包装设计的双向赋能。