网络议程设置下主流媒体生产机制与传播逻辑探析

  • 张  特 沈阳体育学院
关键词: 主流媒体;社交媒体;网络议程设置;内容生产;传播逻辑

摘要

随着社交媒体的不断发展,传统主流媒体受众迅速流失,社交媒体因为其自身即时性、互动性等优势吸引了大批受众,加上“去中心化”趋势明显,受众拥有极大的自主权,使得传统的议程设置功能进一步弱化,主流媒体面临着诸多挑战。采用文献研究法,从网络议程设置下主流媒体的生产机制与传播逻辑进行分析。主流媒体在融合转型的过程中,要使“正流量引导大流量”,需要主流媒体在生产机制上主动关注社交媒体上的热点内容,自下而上地设置议程,主动引导舆论,构建主流价值观;在传播逻辑上构建多元传播主体,培养网络议程下的意见领袖;传播内容上注重情感报道,关注人民呼声;构建多样化的传播方式,构建传播矩阵;关心受众的情感反应与趋势变化。让正流量与大流量之间因势互补,助推主流价值观入脑入心。

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已出版
2024-01-05
栏目
论文