5W 传播理论视域下中国传统文化的短视频传播——以抖音短视频为例

吴 乐雅

吴乐雅南京传媒学院

关键词: 中国传统文化；5W 传播理论；短视频；抖音

摘要

在信息技术迅猛发展的当代，综合利用视频、声音、图像等多媒体形式，进行短、平、快的高频互动来达到中国优秀传统文化的创新传播已经成为现实。本文以抖音短视频为例，依托美国学者哈罗德·拉斯维尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出的“五W 模式”分别从传播者、传播内容、传播媒介以及受众四方面来探讨中华优秀的传统文化以短视频方式传播的效果。

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